英語(yǔ)中有一句格言，“沒(méi)有不付出代價(jià)的快樂(lè)”。而今年的KOL營(yíng)銷也是如此，就算在這個(gè)過(guò)程中會(huì)有一些代價(jià)和痛苦，伴隨著這個(gè)行業(yè)變得更智能、更可量化、更穩(wěn)健及其利潤(rùn)更高，KOL營(yíng)銷的前景無(wú)可限量。
以下列舉了幾個(gè)有關(guān)2020年KOL趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，該預(yù)測(cè)來(lái)自KOL營(yíng)銷機(jī)構(gòu)BillionDollarBoy的創(chuàng)始人兼CEOEdwardEast。
KOL營(yíng)銷終將在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中占據(jù)一席之地
各種組織、客戶及其平臺(tái)都會(huì)努力處理行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存的一些問(wèn)題，例如怎樣量化、消除假粉及其贏得客戶信賴等。
同時(shí)，客戶會(huì)進(jìn)行監(jiān)督，保證這些問(wèn)題的處理是貫穿營(yíng)銷方案始終，而不是在營(yíng)銷活動(dòng)以后才進(jìn)行的。除此之外，因?yàn)樾碌木W(wǎng)紅及其大量資產(chǎn)的涌入，KOL營(yíng)銷也會(huì)開始大量地利用電子郵件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷等方式。
人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)將會(huì)成為KOL營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)力
人工智能及其機(jī)器學(xué)習(xí)將會(huì)成為提高可測(cè)量性、發(fā)現(xiàn)投資回報(bào)率及其粉絲真實(shí)性的主要解決辦法。從圖像識(shí)別到消除假粉和垃圾郵件程序流程，再到判定營(yíng)銷效果和語(yǔ)言解決，在2019年，人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)將得到大規(guī)模應(yīng)用。
針對(duì)品牌方而言，這一趨勢(shì)是絕對(duì)有利的。
品牌方的營(yíng)銷參與度將會(huì)單純地取決于網(wǎng)紅所發(fā)動(dòng)態(tài)的品質(zhì)及其受眾面大小，假粉的消除會(huì)打擊很大一部分的虛假網(wǎng)紅，可是也可以讓品牌方針對(duì)自己的網(wǎng)紅投資抱有更大的信心。
各大網(wǎng)紅會(huì)再次推出自己的品牌，規(guī)模也會(huì)更大。
小品牌會(huì)給予網(wǎng)紅一部分股份來(lái)?yè)Q取后者的宣傳
研究發(fā)現(xiàn)，75%的品牌都是投資KOL營(yíng)銷，在其中很多都是較小的品牌，他們期待以最短的時(shí)間和最高的成本效益來(lái)建立一個(gè)忠實(shí)的顧客群。
可是，在傳統(tǒng)的投資模式中，這些小品牌越來(lái)越難得到頂級(jí)網(wǎng)紅的幫助，因此，品牌方要出讓部分的股份給這些網(wǎng)紅，這樣的一個(gè)趨勢(shì)目前還要萌芽期階段，可是，在2019年，伴隨著網(wǎng)紅影響力的增加，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)更加明顯。
網(wǎng)紅將會(huì)更專注于私人網(wǎng)站的建設(shè)，減少Ins界面改變產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)
博客又回歸了。網(wǎng)紅在提高自己的名氣、增加粉絲同時(shí)，也會(huì)將工作內(nèi)容遷移到自己本人的網(wǎng)站或是博客上，這樣他們就會(huì)有著大量的自由及其創(chuàng)新空間，也可以得到大量的控制權(quán)，同時(shí)，他們針對(duì)流行平臺(tái)以及界面的依賴也會(huì)減少，而這些界面一直在不斷變化。
建立自己的團(tuán)隊(duì)
針對(duì)這些沒(méi)有因假粉而倒下的網(wǎng)紅而言，他們的工作中機(jī)會(huì)不斷增加，所發(fā)布的內(nèi)容的生產(chǎn)價(jià)值也在不斷提高，因此他們就會(huì)把自己當(dāng)成一個(gè)組織來(lái)對(duì)待，雇傭自己的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)來(lái)解決不斷增加的勞動(dòng)量。
對(duì)有著多重背景人才的需求將會(huì)增加
與別的領(lǐng)域的營(yíng)銷一樣，客戶在宣傳活動(dòng)中會(huì)尋求更多樣的網(wǎng)紅，而如今市場(chǎng)已經(jīng)展現(xiàn)出了這樣的趨勢(shì)。這會(huì)產(chǎn)生整個(gè)行業(yè)內(nèi)對(duì)人才需求的改變，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的KOL營(yíng)銷已經(jīng)不再能考慮品牌的營(yíng)銷推廣需求。