越來越多的零售企業(yè)變革銷售方式，“扎堆”進(jìn)入直播領(lǐng)域，而“云逛街”“云買菜”的背后，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，供應(yīng)鏈能力比拼提速的現(xiàn)狀。此外，眾多自有渠道開展直播的背后，也讓私域流量的價(jià)值被重估。
《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪了多家零售企業(yè)，對(duì)于直播等新零售渠道，這些公司表現(xiàn)出積極的態(tài)度，多點(diǎn)Dmall就對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言，直播營銷將是多點(diǎn)Dmall賦能商家的一個(gè)常態(tài)化銷售渠道。
不過，對(duì)于行業(yè)發(fā)展的未來，更多從業(yè)者認(rèn)為，履約能力將成為未來競(jìng)爭的新“殺手锏”，而決定履約能力的則包括企業(yè)供應(yīng)鏈能力、數(shù)字化基礎(chǔ)、私域流量的開發(fā)程度等，綜合來看，以直播為代表的新線上銷售平臺(tái)，對(duì)零售的考驗(yàn)是“全方位的”。
此前，有行業(yè)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者提及，受新冠肺炎疫情影響，零售企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展速度將加快。而從目前零售企業(yè)扎堆加碼直播銷售來看，數(shù)字化程度將是零售企業(yè)未來競(jìng)爭的重要籌碼。
物美集團(tuán)相關(guān)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說，“物美將持續(xù)做好‘三大體系’建設(shè)，建設(shè)覆蓋全北京4000個(gè)小區(qū)的配送，自提網(wǎng)絡(luò)體系；建設(shè)百姓無接觸的線上訂單系統(tǒng)體系；建設(shè)包括生鮮采購、果蔬加工體系在內(nèi)的強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系?！?/span>
而以幾期直播的狀況來看，上述人士表示，“無論從互動(dòng)量還是銷售情況來看，直播都起到了不小的作用。”
早在今年1月份，便利蜂曾試水直播帶貨的銷售方式。對(duì)此，便利蜂也回復(fù)《證券日?qǐng)?bào)》記者說，“零售加直播是一種內(nèi)容化運(yùn)營，它帶來了新的消費(fèi)場(chǎng)景，這里既有人格化的互動(dòng)，也會(huì)對(duì)供應(yīng)鏈產(chǎn)生更細(xì)化的影響?！?/span>
不過，對(duì)于現(xiàn)有的發(fā)展策略，上述物美集團(tuán)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“不會(huì)有過多的調(diào)整。物美集團(tuán)一直采取更多不同的方式進(jìn)行零售，無論是線上還是線下。直播的確是現(xiàn)在一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)，但物美集團(tuán)同樣會(huì)繼續(xù)兼顧原有的零售渠道和業(yè)務(wù)?！?/span>
在直播的過程中，跨界合作越來越多，以物美集團(tuán)的直播為例，“大董全域經(jīng)營的概念已經(jīng)形成，和物美集團(tuán)不斷擴(kuò)大消費(fèi)者服務(wù)領(lǐng)域完全一致。消費(fèi)者越來越希望在一個(gè)APP上滿足各種需求?！被谶@些考慮，上述物美集團(tuán)相關(guān)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，品牌餐飲企業(yè)正在加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型，拓展經(jīng)營渠道，與零售企業(yè)、電商平臺(tái)開展廣泛深入合作，大董和物美集團(tuán)的合作，是水到渠成的過程。
多點(diǎn)Dmall方面則對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，因?yàn)槭芤咔榈挠绊懀闶坌袠I(yè)都在探索線上渠道，或建網(wǎng)上商城，或通過直播銷售商品，以達(dá)到復(fù)工復(fù)產(chǎn)的目的。
“直播是不可忽視的銷售渠道，這是整個(gè)零售行業(yè)的共識(shí)?；诖?，直播營銷將是多點(diǎn)Dmall賦能商家的一個(gè)常態(tài)化銷售渠道?！倍帱c(diǎn)Dmall方面則對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說。
此外，私域流量被更多企業(yè)看重的跡象頗為明顯，例如，4月16日，伊利新品金典音樂能量瓶在本土便利店品牌便利蜂進(jìn)行首發(fā)?！八接蛄髁勘举|(zhì)是用戶對(duì)于品牌的信任以及用戶與品牌之間的聯(lián)系?！鄙鲜霰憷淙耸繉?duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說。